Тачки против Маши: как продают популярных песонажей

"Яндекс.Маркет" провел исследование, какие персонажи книг и мультфильмов становятся наиболее популярными, пишут на сайте компании. По данным его данным, брендированная продукция занимает 1% на рынке товаров, это порядка 760 тысяч единиц товаров без учета книг и дисков с фильмами и компьютерными играми. Из почти 2 500 категорий товары с популярными героями присутствуют в 940.

Больше всего персонажей среди игрушек: здесь из 400 тысяч предложений каждое десятое использует чей-нибудь образ. На втором месте – одежда. Причём в женской и мужской одежде использование образов популярных персонажей больше, чем в детской. Третью позицию в этом рейтинге занимают товары для дома. Здесь популярные герои чаще всего встречаются в текстильной категории (постельное белье, полотенца и многое другое).

Самые популярные вселенные — это эпопея "Звездные войны" (конструкторы Lego, мужские футболки и толстовки), диснеевские "Тачки" (коллекционные машинки) и отечественный мультипликационный сериал "Маша и Медведь" (посуда, текстиль, музыкальные инструменты).

Среди популярных брендов в игрушках для девочек и мальчиков нет ни единого пересечения. У мальчишек преобладают роботы и транспорт, а у девочек - кукольные бренды.  "Мальчуковых" игрушек почти втрое больше, но среди игрушек для девочек втрое больше брендированных. Каждая четвертая игрушка для девочек относится к тому или иному популярному бренду, а вот среди игрушек для мальчиков таковых только 4%. 

Согласно результатам исследования, по мере взросления интересы мужского и женского пола начинают совпадать. Наиболее популярными брендированными товарами для мужчин и женщин становятся одежда и коллекционные игрушки с изображением популярных супергероев и персонажей  "Звездных войн".

 

Актуально по теме